大國品牌?流量引擎-2023百特陶瓷新渠道經銷商會議暨春季新品鑒賞會圓滿結束
3月23日-24日,《大國品牌·流量引擎》-2023百特陶瓷新渠道經銷商會議暨春季新品鑒賞會在佛山順利舉行。百特陶瓷品牌總經理-雷振業(yè)、百特陶瓷品牌副總經理-鄭少鋒、百特陶瓷市場部負責人-曹陽,百特陶瓷產品部負責人-崔國聰,水道渠成文化傳媒聯合創(chuàng)始人-娜仁格日勒,蜜多云科技有限公司總經理-謝彬,以及全國新渠道經銷商等過百人共同見證此次盛會。
會議伊始,雷振業(yè)先生以數據為導向,對后疫情時代的行業(yè)轉型和品牌運營進行剖析。雷總提到:用戶時代,由于消費習慣、消費認知以及思路的變化,應綜合產品創(chuàng)新、系統幫扶、渠道突破、品牌提升等優(yōu)勢,聚力突破,共筑品牌長效生命力。
▲百特陶瓷品牌總經理雷振業(yè)
與標桿一起,探討新渠道思維:前瞻、嘗試、突破、堅持
作為流量引擎項目1.0的標桿,玉山、東臺、太原、揭陽四個門店受邀,以各自的經驗探討新渠道思維。太原百特作為具有代表性的零基礎門店,從0-1的突破依靠的是高效的執(zhí)行力;東臺百特是最先接觸線上渠道的門店,早已把“線上”作為重要渠道,并占據門店銷售額一定比例;作為傳統渠道的優(yōu)質門店,玉山百特在夯實基礎的情況下,更是抓住了新渠道的紅利期,門店全員主播,是打造線上團隊的優(yōu)秀標桿;揭陽百特從最初的嘗試到現在的游刃有余,“堅持”是最好的武器。
▲流量引擎項目1.0-玉山門店負責人-姜美榮
▲流量引擎項目1.0-太原門店負責人-賈保忠
▲流量引擎項目1.0-揭陽門店負責人-許創(chuàng)浩
▲流量引擎項目1.0-東臺門店負責人-喻龍海
向上 向線上:初次探索 繼續(xù)深挖
市場部負責人曹陽以“趨勢”作為切入口,對新渠道的工作重心進行了部署。他提到,作為零門檻的新渠道,百特總部在2022年通過“流量引擎1.0”以及“網紅孵化”兩期項目對“線上”渠道進行了初次探索,總結了30多個門店線上渠道開拓運營過程中的各種問題和改進措施,為2023年新渠道營銷奠定堅實基礎。
▲百特陶瓷市場部負責人-曹陽
值得一提的是,百特憑借“流量引擎”線上渠道項目獲得行業(yè)肯定,“2022年度線上渠道影響力品牌”以及“2022年度線上矩陣營銷影響力品牌”,是百特品牌線上渠道開拓的見證。
▲2022年度線上渠道影響力品牌
▲2022年度線上矩陣營銷影響力品牌
“百特·無界系列”首次亮相:同一花色 不同規(guī)格
產品部負責人崔國聰用“三品類、四等級”對產品進行矩陣分析,明確產品定位、主銷產品規(guī)格、色調、紋理等,以市場需求為導向,進行產品升級。
▲百特陶瓷產品部負責人-崔國聰
百特產品研發(fā)團隊攜“無界系列”首次亮相。這是繼卡瑪龍系列、素色時光系列之后百特的又一得意之作。同一花色不同規(guī)格,溫潤肌理、性能硬核、規(guī)格涵蓋900x1800mm、750x1500mm、600x1200mm、800x800mm、400x800mm等。
▲百特春季新品鑒賞會現場
多維賦能,打造智慧門店:引流、鎖客、成交
作為線上新渠道強有力的補充,智慧門店的成功搭建,是個人名片,是精準廣告、更是成交利器,打破線下局限,通過簡易操作,對傳播過程全鏈路進行數據捕捉,使引流、鎖客、成交更簡單。
▲蜜多云科技有限公司總經理-謝彬
線上·流量·引流·指導:標桿打造 分級孵化 營銷升級
水道渠成文化傳媒聯合創(chuàng)始人-娜仁格日勒從瓷磚門店線上營銷的十大誤區(qū)為突破點,圍繞“線上、流量、引流、指導”展開探討。數據表明,90%的用戶對本地生活服務信息的關注度高,逐漸習慣線上種草的模式,其中以視頻和直播兩大展現方式最突出,最直觀、最生動、最有效。流量引擎項目2.0將以“標桿打造”“分級孵化”“營銷升級”為三大關鍵點,以結果為導向,展開系統化的培訓、陪跑、執(zhí)行指導,為百特終端門店打通有效線上渠道通路。
▲水道渠成文化傳媒聯合創(chuàng)始人-娜仁格日勒
2022年,百特品牌邁出了線上新渠道的第一步。隨著2023年新渠道經銷商會議的順利召開,百特將繼續(xù)發(fā)揮線上領先優(yōu)勢,打造同城行業(yè)標桿,攜手終端推動品牌營銷渠道創(chuàng)新優(yōu)化。
▲新渠道經銷商會議-與會嘉賓大合照
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